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国产彩电品牌借智能云技术浪潮全面提速

http://www.ccpitecc.com  2012-11-29  工信部电子贸促会  点击(177)

  (来源:中国高新技术产业导报)

  年终未至,但透过有市场风向标之称的“十·一”黄金周或许已能看到今年彩电市场的最终走向。市场研究机构Display Search的数据显示,今年“十·一”黄金周期间,国内市场的液晶电视销售量达到300万台,较去年同期增长超过15%,其中以TCL、创维等为代表的国产品牌表现尤为抢眼,在城市为主的零售市场占据了80%左右的份额,而外资品牌在节假日市场中一贯的优势地位已不复存在。

  权威家电专家对此表示,国产品牌与外资品牌在国内市场的表现判若云泥,延续了去年以来“中进外退”的市场格局,也使中国彩电企业确立了绝对的本土优势。特别是在当前智能云技术革新浪潮下,已率先掌握智能云电视产业主导权的中国彩电企业,有望借此实现由“追赶者”到“领导者”的历史跨越。

  中进外退 国产品牌赢得本土优势

  事实上,今年“十·一”黄金周只是外资彩电品牌在中国市场窘境的一个缩影,今年1-9月,索尼彩电在中国市场的份额已经由5.9%下跌至4.4%,松下、东芝、三洋等都跌至1%以下。而同时段内,中怡康数据显示,国产彩电品牌在国内市场占有率已超过七成,而且成长惊人,其中TCL前9个月液晶电视销量为1104.58万台,同比增长高达51.23%,并连续8周保持国内市场零售量占比第一;创维9月份也首次实现在国内市场液晶电视月度出货量超百万台。

  有家电行业专家指出,目前国内彩电市场显现的是中国、日本、韩国三国品牌线形排列的“雁阵格局”,“头雁”销量应超过1500万台,TCL有望成为首个跻身“头雁”位置的国产品牌。不可否认,国产品牌“逆袭”日韩成功,最重要是其凭借对中国消费市场更加了解,抢先外资推出了更符合国内消费需求的智能云电视所致。智能云电视被行业认为是彩电的发展趋势,目前已成为拉动销售的强力引擎。据TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌介绍,今年9月份,国内市场智能云电视销量已占到了液晶电视整体销量的42.9%。

  业内人士指出,智能云电视的出现,颠覆了传统电视的使用习惯,以其高度实用的云功能应用获得了消费者的认可。如TCL主打的云教育功能,实现了家庭亲子教育方式的新革命;创维的云健康与康佳的云安全,则带来了全新的智能云体验。在全行业的整体努力下,智能云电视产业发展越加成熟,在不久前由工业和信息化部支持的电视智商评测中,已有多款智能云电视达到了目前最高的七星标准。

  不仅如此,日益完善的产业结构也使得国产品牌竞争力十足,如华星光电、京东方的8.5代液晶面板线相继达产,摆脱了长久以来国产品牌“缺芯少屏”的桎梏。同时,掌握产业链也使得国产品牌规模效应显著,实现更强的价格竞争优势。

  业内人士表示,几大中国彩电企业还在渠道建设上拥有巨大优势,特别是在三四级市场的渠道布局上,是日韩企业所远不能及的。另外,中国企业在品牌推广、工业设计等方面也更加符合国内市场的实际需求,提升了产品认可度,最终在与外资的对垒中获得了决定性胜利。

  本土护航 中国彩电业走向世界

  中国彩电企业国际化进程的加速,引起了日产企业的焦虑。据Display Search统计,今年上半年,中国六大彩电厂商累计出口彩电接近800万台,较去年同期大幅增长46%。其中,TCL今年9月海外销量达70.58万台,同比增长55.84%;另一彩电巨头海信上半年出口量也实现了同比54.81%的增长。

  行业观察人士表示,得益于本土优势日益巩固,国产品牌在全球市场主动出击,“超日赶韩”效果显著。其中,国产品牌最大的优势体现在对新兴市场的开发上。目前北美及欧洲等先进国家市场已经呈现饱和,以中国为首的新兴市场已成为未来全球产业发展的重心,预计2013年新兴市场将占彩电整体销售规模比重60%以上,年增长高达20%左右。而新兴市场与目前的国内市场极为相似,中国企业对其市场运作、消费需求更为了解,本土经验可有效辐射其他新兴市场。同时,国产品牌在智能云电视上的优势,也成为其打开海外市场的利器,并以此提升国产品牌的技术创新形象。

  当然,不可忽视的是,国产品牌海外建设起步较晚,品牌资产积累较为单薄,知名度和美誉度都处于较低水平。另外在彩电核心技术上,国产企业还处于追赶阶段,特别在OLED等下一代显示技术上急需与国际接轨。可以预见,彩电业未来的竞争将不再单纯是硬件之间的竞争,而转变为操作系统、内容、软件、芯片等多方面的较量,中国彩电企业要实现“超日赶韩”,未来还有很长的路要走。但无论如何,中国彩电企业已在智能云电视市场上抢占了一大先机,现在急需要做的是结合实际情况,学习世界一流企业经验,在软件、硬件两方面谋求创新突破,使彩电业的中国时代早日到来。

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